Antizyklische Werbung
Man versteht unter antizyklischer Werbung, Werbung, deren Etat nicht als fixer Teil des Umsatzes kalkuliert wurde, sondern ausdrücklich erlaubt, in Zeiten von schlechtem Abverkauf auch bzw. verstärkt zu werben.
Laut Goodwill soll antizyklische Werbung für Zeiten aufbauen, in denen eine größere Kaufbereitschaft besteht. Außerdem erscheint es als notwendig, bei geringerem Absatz, die vorhandenen potenziellen Käufer verstärkt auf die beworbene Marke aufmerksam zu machen.
Antizyklische Werbung bedeutet aber unter anderem auch, dass in Zeiten von besonders starkem Konkurrenzwerbedruck, geringere Mittel eingesetzt werden und dann in Zeiten von schwächerem Konkurrenzwerbedrucks dem entsprechen höhere Mittel.