Below-the-line
Man unterscheidet hier zwischen zwei Maßnahmen. Above-the-line und below-the-line.
Unter above-the-line versteht man alle klassischen Werbeträger und Maßnahmen wie Anzeigen, Plakatierungen sowie Spots in Film, Funk und Fernsehen.
Below-the-line hingegen bezeichnet die nicht-klassischen Wege der Werbetätigkeit. Hierzu zählen Direktmarketing, Telefonmarketing, Events, Verkaufsförderung, Product-Placement, Sponsoring und Online-Marketing.
Natürlich kann es zwischen den beiden Maßnahmen auch zu Überschneidungen kommen.