Corporate Identity
Die Corporate Identity (auch als CI abgekürzt) kann wörtlich mit „Unternehmens-Identität“ oder „Unternehmens-Persönlichkeit“ übersetzt werden. Mit dieser Philosophie oder Grundidee des Unternehmens, welche sehr individuell und somit unverwechselbar sein sollte, werden langfristig die Unternehmenskommunikation (Corporate Communikations), das Erscheinungsbild (Corporate Design) sowie das Verhalten (Corporate Behaviour) des Unternehmens geprägt. Auf der einen Seite ist die Identität abhängig von der bestehenden Struktur des jeweiligen Unternehmens und kann somit als Teil der Unternehmenskultur betrachtet werden. Auf der anderen Seite orientiert sich aber auch die CI-Gestaltung an den Leitbildern und strategischen Zielen des Unternehmens und wird somit auch zum Handlungsfeld des Marketings.